Marketplace diperkirakan masih menjadi tulang punggung ekonomi digital pada tahun 2026. Perubahan perilaku konsumen yang semakin mengutamakan kecepatan, kemudahan, dan transparansi harga membuat platform marketplace terus tumbuh. Data dari laporan e-Conomy SEA 2024 menunjukkan nilai transaksi marketplace di Asia Tenggara tumbuh rata-rata 15 persen per tahun dan diproyeksikan menembus angka ratusan miliar dolar sebelum 2026. Kondisi ini membuka peluang besar bagi pelaku usaha, baik UMKM maupun brand besar, untuk memanfaatkan marketplace sebagai kanal utama penjualan.
Selain faktor konsumen, dukungan teknologi seperti kecerdasan buatan, big data, dan sistem logistik terintegrasi juga mendorong efisiensi operasional marketplace. Dengan ekosistem yang semakin matang, marketplace tidak lagi hanya menjadi tempat jual beli, tetapi juga pusat strategi bisnis digital.
Perkembangan Tren Marketplace Global dan Lokal
Marketplace di tahun 2026 diprediksi mengalami penguatan pada beberapa aspek penting. Berita industri digital 2025 mencatat bahwa platform marketplace kini fokus pada pengalaman pengguna dan personalisasi. Beberapa tren utama yang diperkirakan semakin dominan antara lain:
- Personalisasi produk berbasis data perilaku pengguna
- Integrasi layanan keuangan digital seperti paylater dan cicilan
- Penguatan fitur live shopping dan video commerce
- Sistem logistik yang lebih cepat dengan gudang lokal
- Peningkatan perlindungan konsumen dan penjual
Di Indonesia sendiri, data Kementerian Perdagangan menyebutkan bahwa lebih dari 70 persen transaksi online berasal dari marketplace. Angka ini diperkirakan terus meningkat seiring penetrasi internet dan penggunaan smartphone yang makin luas, terutama di daerah non-perkotaan.
Peluang Bisnis di Marketplace Tahun 2026
Bagi pelaku usaha, marketplace 2026 menawarkan peluang yang lebih luas dibandingkan beberapa tahun sebelumnya. Tidak hanya untuk produk konsumsi cepat, tetapi juga untuk jasa, produk digital, dan produk niche. Beberapa peluang yang dinilai menjanjikan antara lain:
- Produk lokal dengan diferensiasi kuat dan cerita brand
- Produk ramah lingkungan dan berkelanjutan
- Produk kesehatan, kecantikan, dan wellness
- Produk custom atau made-to-order
- Jasa digital dan layanan berbasis langganan
Statistik dari McKinsey Digital 2024 menunjukkan bahwa brand yang fokus pada niche market di marketplace memiliki tingkat pertumbuhan hingga 2 kali lipat dibandingkan produk massal. Hal ini menunjukkan bahwa strategi yang tepat jauh lebih penting daripada sekadar ikut tren.
Tantangan yang Perlu Diantisipasi Pebisnis
Meski prospeknya besar, marketplace juga memiliki tantangan yang harus dihadapi pelaku usaha. Persaingan harga yang ketat, perubahan algoritma, dan biaya promosi yang meningkat menjadi perhatian utama. Survei Asosiasi E-Commerce Indonesia 2024 mencatat bahwa 48 persen penjual merasa margin keuntungan tertekan akibat perang harga.
Untuk menghadapi tantangan ini, pelaku usaha perlu mengelola strategi secara lebih matang, mulai dari pemilihan produk, pengelolaan stok, hingga pemasaran. Di sinilah peran jasa iklan marketplace menjadi penting untuk membantu brand tampil lebih menonjol, menjangkau target yang tepat, dan meningkatkan konversi tanpa memboroskan anggaran.
Marketplace Masih Sangat Menjanjikan
Marketplace pada tahun 2026 tetap memiliki prospek yang sangat besar, didukung oleh pertumbuhan ekonomi digital, perubahan perilaku konsumen, dan kemajuan teknologi. Pelaku usaha yang mampu beradaptasi dengan tren, memahami data, serta membangun strategi pemasaran yang efektif akan memiliki peluang besar untuk berkembang.
Kunci sukses di marketplace bukan hanya soal produk murah, tetapi juga soal branding, pelayanan, dan strategi promosi yang tepat. Dengan perencanaan yang matang dan pemanfaatan tools yang tersedia, marketplace akan terus menjadi kanal utama pertumbuhan bisnis di era digital yang semakin kompetitif.